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以产品思维做移动时代综艺西瓜视频金投赏首秀透露了哪些细节?

日期:2018-10-21 04:08:48 点击:0 来自:本站 作者:

  8月初,西瓜视频正式宣布全面进军自制综艺领域,并预计将在未来一年内投入40亿“All in”自制综艺。

  10月12日,西瓜Play视频嘉年华现场,西瓜视频首次发布了2018年九档综艺片单,涵盖移动原生综艺与微综艺两大内容类型。

  10月18日,西瓜视频首秀金投赏,公布了西瓜视频做综艺的内容发展观及未来的布局。

  与移动场景下的电视台综艺“移民综艺”相对应,西瓜视频将诞生于移动场景和移动平台上的节目称为“移动原生综艺”。鉴于移动视频用户的进一步扩大,以及用户对综艺内容消费的强烈需求,移动综艺的市场潜力和发展空间被广泛看好,而在这一领域拥有绝对优势的西瓜视频也率先开启了深耕细作。

  在观看移动视频成为大众日常生活的一部分,关于移动视频内容的创作大爆发之后,内容生产的行业竞争壁垒也被抬高。而且,随着大众越来越适应与屏幕中的另一端互动,且移动端拥有更便利的互动操作优势,用户对娱乐内容的互动需求愈加旺盛,某种程度上说,移动原生互动综艺实则是必然会出现的一个综艺类型。另外,综艺相对其他视频形式来说,有着制作周期较短、商业模式较稳定的特点,并且可以通过调整内容长短来适应移动视频平台。

  谢东升在会上就“西瓜视频为什么做综艺”的问题解释道:“我们其实看到了两个趋势:其一,移动视频的流量红利逐步下行,用户的移动视频消费行为已经培养成熟。其二,西瓜视频用户对内容的消费习惯在变化,他们对优质视频内容有极大需求。由此我们认为,在移动视频的下半场,‘优质内容’会成为真正的分水岭。综艺,就是我们要重点投入的内容领域之一。”

  众所周知,优质、有价值的内容是视频行业的竞争关键。针对平台的基础基因和优势,西瓜视频选择了移动原生综艺为其进军自制综艺的主要探索方向,并将赋予其移动时代和移动场景的创新元素,持续在节目内容和形式上寻找新的突破点,实现移动综艺IP立体化打造,角逐内容市场,成为流行的创造者。

  目前,大多数综艺节目设计仍然延续了电视时代的思路,在移动和互动上的尝试大多止于弹幕、短视频宣发,没有更深入的“移动”基因。早在之前的分享中,西瓜视频就强调了移动时代的综艺应该更“原生”“智能”。

  在金投赏的分享中,谢东升解释了移动原生综艺三个标签特点,“其一,低门槛。消费这个节目内容没有什么门槛,人人都能看,甚至随时随地可以参与到综艺内容过程当中。其二,全民参与。这不仅仅是给一小撮人看的节目,每个人都可以参与其中。其三,打造内容的关键词和价值观,即创造流行。我们要做的综艺内容是市面上没有见过的新形态、新模式,能够给大家更多的想象空间。”

  会上,他直接以公式“产品=功能需求+用户体验”阐明了西瓜视频打造此类综艺的方式,即产品思维。首先,一个令人心动的节目产品一定要满足用户的需求,在这一领域,西瓜视频的数据优势提供了强大的支撑。据悉,西瓜视频在每个综艺立项之前,会通过数据平台和用户调研预判未来用户在视频消费领域的趋势,包括节目内容趋势、节目形态、制作公司和明星选择等。“我们可以通过客观的数据分析为不同节目搭配不同明星阵容,让节目产生更多可能性。”

  在西瓜视频即将推出的综艺《头号任务》中,打造过爆款IP《火星情报局》的制作公司银河酷娱将为节目保驾护航,已经确认加盟的汪涵和欧弟也是继《天天向上》之后再一次在综艺中重聚。这样顶尖的制作公司、明星阵容以及创新的内容产品所碰撞出的火花对用户而言将具备极大的吸引力。

  用户体验上,在用户不断变换、不断切换注意力的时代,《头号任务》以“流动”的方式打造内容产品,契合了用户碎片化的观看需求。“观众可以在西瓜视频上收看节目正片,在抖音上看竖版节目内容,在抖音上参与节目相关的各种挑战赛,在今日头条微头条和问答环节中与明星互动,也可以将节目中各种任务贴纸分享给朋友。一个好的综艺IP、综艺产品,形态是流动的,能融洽地流动到不同的互联网产品中去,满足用户在各种产品中消费、使用的可能性。”

  传统意义上电视时代、PC时代的节目都是单向的,移动原生综艺节目应是双向、完整的闭环。因此,《头号任务》侧重打磨了用户的互动体验。“模式上,节目内容发布之后,明星在节目中演绎,PGC、KOL红人可以围绕任务做创作演绎和二次加工;普罗大众UGC可以通过社交媒体、微头条、抖音来贡献神操作、大脑洞,发布相关创意视频内容或图文内容,反哺节目,形成全民互动。产品层面上,用户在西瓜视频观看节目时,可以一键直接参加抖音挑战赛,在抖音挑战赛和所有节目相关视频中,可以一键跳转回西瓜视频观看节目,这也是西瓜和抖音的双向联动,形成整个产品的互动。”

  某种程度上,西瓜视频发力打造的移动原生综艺可谓开辟出了新的行业增量空间,延伸、拓展出新的内容领域,而这又恰恰迎合了行业发展趋势,满足了受众诉求。除《头条任务》外,西瓜视频在Q4还将推出针对父亲和孩子的互动问答综艺《考不好没关系》等。

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